Pendant plus de 20 ans, être visible sur Internet signifiait avant tout être visible sur Google. SEO, mots-clés, contenus, backlinks… tout était pensé pour remonter dans les résultats.
Mais ChatGPT, Gemini, Perplexity et les moteurs génératifs changent la donne. L’internaute ne cherche plus seulement : il pose une question et attend directement une réponse.
Pour les marques, une nouvelle bataille commence : comment être présent dans cette réponse ?
Bienvenue dans le GEO
Le GEO – Generative Engine Optimization vise à optimiser sa présence numérique pour augmenter ses chances d’être identifié, utilisé ou cité par une IA.
En simplifiant :
SEO : être bien positionné dans les résultats.
GEO : devenir une source pertinente pour les réponses des IA.
Le concept de Generative Engine Optimization a notamment été formalisé par des chercheurs de Princeton, Georgia Tech, Allen Institute for AI et IIT Delhi.
→ L’étude ici :https://arxiv.org/abs/2311.09735
Le SEO est-il mort ? Non.
Le GEO ne remplace pas le SEO, il le prolonge. Les IA ont toujours besoin de contenus accessibles, structurés, crédibles et régulièrement actualisés. Mais la logique évolue : écrire uniquement pour positionner un mot-clé ne suffit plus.
Guides, comparatifs, FAQ, études, données originales et retours d’expérience deviennent particulièrement intéressants.
L’objectif : apporter la meilleure réponse possible à une vraie question.
Du mot-clé à la conversation
C’est probablement le changement majeur pour les marketeurs. Hier, un prospect tapait : « aquabike professionnel »
Aujourd’hui, il peut demander à ChatGPT : « Je dirige un centre aquatique et cherche des aquabikes professionnels pour une utilisation intensive. Quelles solutions existent ? »
Cette conversation révèle beaucoup plus précisément son besoin et son intention.Demain, nous ne regarderons donc peut-être plus uniquement nos positions Google.
Nous demanderons également : ChatGPT connaît-il notre marque ? Gemini nous cite-t-il ? Sur quelles questions apparaissons-nous ?
Et maintenant… ChatGPT Ads
C’est là que l’histoire devient particulièrement intéressante.
Nous connaissions : SEO → Google Ads
Nous découvrons maintenant : GEO → AI Ads
OpenAI déploie ChatGPT Ads, permettant aux annonceurs d’être présents lorsqu’un utilisateur explore, compare ou cherche une solution. Le potentiel marketing est considérable : ne plus seulement cibler un mot-clé, mais intervenir dans le contexte d’une intention exprimée au cours d’une conversation.
Les publicités restent séparées des réponses de ChatGPT et n’influencent pas celles-ci.
→ Informations officielles OpenAI : https://openai.com/fr-FR/index/chatgpt-ads-expands-across-europe/
SEO + GEO + AI Ads
Notre futur mix d’acquisition pourrait donc rapidement devenir : SEO + Google Ads + Social Ads + GEO + AI Ads. Avec une nouvelle question pour les responsables marketing : « Dans quelles conversations voulons-nous que notre marque apparaisse ? »
Une nouvelle bataille de la visibilité digitale commence.