La publicité digitale poursuit sa progression en France et continue de transformer les stratégies des annonceurs. Entre la montée en puissance du Social, l’accélération du Retail Search et le succès croissant du streaming, les équilibres du marché évoluent rapidement. Quels leviers dominent réellement ce premier semestre 2026 ? Quels formats enregistrent les plus fortes croissances ? Et quelles tendances devraient marquer la suite de l’année ?
Découvrez les chiffres clés et les principaux enseignements d’un marché publicitaire toujours plus dynamique.
Au programme :
1. La publicité digitale en France : le bilan du premier semestre 2026
Le marché français de la publicité digitale atteint 6,7 milliards d’euros au premier semestre 2026, en hausse de 12 % sur un an. Le Search reste le premier levier (41 % du marché), mais le Social poursuit sa progression et représente désormais près de 33 % des investissements. Les plateformes internationales conservent une position largement dominante.
2. Display : le streaming et les broadcasters en forte croissance
Le Display est porté par la forte croissance de la vidéo, du streaming et de la télévision connectée. Les annonceurs privilégient des environnements premium offrant une meilleure visibilité, un ciblage plus précis et des formats plus engageants.
3. Le Social se rapproche du Search, le Retail Search accélère
Le Social Media continue de réduire l’écart avec le Search grâce aux formats vidéo et au commerce intégré. De son côté, le Retail Search accélère fortement, les enseignes proposant des solutions publicitaires efficaces pour toucher les consommateurs au moment de l’achat.
4. Quelles perspectives pour l’année 2026 ?
La croissance devrait se poursuivre grâce au Social, au Retail Media et à la vidéo premium. Les principaux enjeux restent la domination des grandes plateformes, l’évolution de la réglementation sur les données et l’intégration croissante de l’intelligence artificielle dans les stratégies publicitaires.