Andromeda : la mise à jour Meta qui redéfinit le jeu sur Facebook Ads
Depuis quelques semaines, la planète Facebook Ads tremble. Meta déploie progressivement Andromeda, une mise à jour majeure de son système publicitaire. D’abord observée sur les comptes américains, elle touche désormais l’Europe… et les résultats s’en ressentent.
Les témoignages se multiplient : hausse du coût par acquisition, campagnes instables, apprentissage ralenti. Et ce n’est pas un bug : Andromeda punit sévèrement les erreurs de structure et d’optimisation.
Si votre compte est mal organisé, la facture grimpe. Vite.
L’erreur qui coûte (beaucoup) plus cher aujourd’hui
Prenons un cas concret. Un e-commerçant nous a sollicités après avoir vu son CPA exploser, malgré une saisonnalité favorable.
Son erreur ? Une structure de campagne fragmentée :
- Une campagne CBO par budget
- 4 audiences mélangées : 2 en retargeting, 2 en acquisition
- Une vingtaine de créas par audience
- 40 € de budget/jour pour la partie acquisition
Résultat : Meta privilégie naturellement le retargeting, la voie la plus simple vers des ventes rapides.
Mais ce choix tue la performance à moyen terme :
- Signal d’apprentissage fragmenté
- Manque de régularité sur l’acquisition
- Haut du funnel qui s’épuise
- Et performance globale qui s’écroule
❌ Ne mélangez pas acquisition et retargeting dans une même campagne. Avec Andromeda, cette erreur est deux fois plus pénalisante qu’avant.
Ce que change vraiment Andromeda
Andromeda n’est pas juste une “update technique”. Elle rebat les cartes sur la façon dont Meta interprète vos signaux de campagne :
- Les budgets sont alloués plus strictement selon la performance historique.
- Les erreurs de segmentation deviennent plus coûteuses.
- Le machine learning est plus exigeant sur la cohérence des audiences et des créas.
En clair : plus votre structure est confuse, plus vos coûts augmentent.
À ne pas oublier : les bonnes pratiques post-Andromeda
Andromeda a changé la logique de diffusion sur Meta Ads. L’algorithme s’appuie désormais sur des signaux plus profonds, notamment la stabilité des ensembles, la cohérence des audiences et la régularité de la dépense. Autrement dit : le “test & learn” sauvage des années 2021-2022 est terminé.
Voici les règles à garder en tête pour éviter de nourrir Andromeda avec de mauvais signaux.
1. Une campagne = un objectif clair
Mélanger acquisition, retargeting et fidélisation dans la même campagne brouille totalement les signaux envoyés à Meta.
Le système ne sait plus quoi optimiser : générer du reach ? Des conversions ? Du ROAS rapide ?
Résultat : il choisit la facilité (le retargeting) et votre acquisition s’effondre.
Recommandation :
- Créez une campagne dédiée à l’acquisition pure, avec des audiences froides et un message de découverte.
- Une autre pour le retargeting, centrée sur la conversion (produit, preuve sociale, urgence).
- Et enfin, si votre budget le permet, une campagne de nurturing / fidélisation pour vos clients existants.
2. Limitez-vous à 2 ou 3 audiences pertinentes
L’époque des 10 audiences testées en parallèle est révolue.
Chaque adset divise votre budget et allonge la phase d’apprentissage.
Andromeda privilégie les signaux forts, pas les expérimentations infinies.
Recommandation :
- Travaillez des audiences larges mais segmentées intelligemment (par intérêt, intention ou comportement).
- Laissez le volume se concentrer pour que le système comprenne rapidement “qui” achète vraiment.
- Gardez toujours une audience large “open targeting” si vos volumes le permettent : elle reste la plus robuste avec le machine learning Meta.
3. Structurez vos tests créatifs intelligemment
Les créas restent le premier levier de performance.
Mais avec Andromeda, tester trop de visuels tue la diffusion : chaque création doit accumuler des signaux cohérents (clics, conversions, CTR).
Si vous diluez l’attention entre 20 visuels, aucun ne sortira de la phase d’apprentissage.
Recommandation :
- Lancez vos tests dans une campagne dédiée ou en “Creative Testing Campaign”.
- Gardez ensuite 2 à 3 visuels maximum par audience dans vos campagnes de conversion.
- Renouvelez les créas toutes les 2 à 3 semaines, pas tous les deux jours. La stabilité prime.
4. Donnez de l’air à vos budgets
Sous 50 €/jour par adset, l’algorithme n’a pas assez de données pour apprendre correctement.
Les fluctuations seront extrêmes, et les décisions d’optimisation biaisées.
Andromeda accentue ce phénomène : le manque de volume est désormais puni deux fois plus vite.
Recommandation :
- Si votre budget global est limité, réduisez le nombre d’adsets.
- Concentrez plutôt 100 € sur deux ensembles que 20 € sur cinq.
- Pensez “densité de signal” plutôt que “nombre de tests”.
5. La régularité bat le volume ponctuel
Andromeda adore la cohérence.
Si vous dépensez 1000 € un jour et rien le lendemain, le système perd ses repères et recommence sa phase d’apprentissage.
Or chaque redémarrage coûte cher.
Recommandation :
- Maintenez des budgets stables sur plusieurs jours.
- Évitez les coupures fréquentes (“pause / relance”) : c’est le pire ennemi de l’apprentissage.
- Planifiez vos variations budgétaires à ±20 % maximum par jour.
6. Séparez les temporalités et le rôle de chaque campagne
Votre acquisition nourrit votre retargeting.
Si vous coupez la source (haut du funnel), le bas s’assèche.
C’est mécanique.
Andromeda ne compensera pas ce manque : elle amplifie les conséquences.
Recommandation :
- Créez un funnel structuré :
- Haut du funnel = découverte / visibilité / engagement
- Milieu = considération / test produit / ajout panier
- Bas = conversion / fidélisation
- Chaque campagne doit avoir un rôle clair dans la séquence.
7. Mesurez différemment
Avec la fin du modèle d’attribution “last click” et la logique de signaux combinés, il faut désormais analyser la cohérence du funnel, pas seulement le CPA unitaire.
Une campagne d’acquisition peut être “non rentable” en surface, mais nourrir une excellente performance à J+7.
Recommandation :
- Suivez vos données sur 7 à 14 jours.
- Combinez les metrics : ROAS, taux d’ajout au panier, coût par session, etc.
- Andromeda valorise les comptes qui prennent en compte le long terme.
En résumé
Andromeda impose une nouvelle discipline publicitaire :
– moins de dispersion, plus de structure
– moins de volume aléatoire, plus de signaux solides
– moins de tests simultanés, plus de constance
C’est un changement de paradigme : le pilotage des Meta Ads devient une affaire d’ingénierie et de patience.
Ceux qui sauront bâtir des structures cohérentes verront leurs coûts baisser et leurs campagnes durer.